Avoir un site internet visible sur Google n’est plus seulement une question de mots-clés bien réfléchis et bien placés. Le moteur de recherche privilégie les contenus qui non seulement informent, mais aussi rassurent les internautes. Dans un contexte où l’IA génère des milliers d’articles par jour et où les fake news circulent facilement, Google veut distinguer les sites fiables des sites opportunistes.
C’est ainsi qu’est né l’EEAT, acronyme de Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité). Cette méthodologie d’évaluation vise à valoriser les sites perçus comme authentiques, compétents et fiables par Google, pour favoriser leur positionnement dans les premiers résultats de recherche.
Définition de l’EEAT de Google
Que signifie EEAT ?
L’EEAT repose sur 4 piliers :
- Experience (Expérience) : Google évalue si le contenu est rédigé par une personne qui a une réelle connaissance du sujet.
- Expertise (Expertise) représente le niveau de compétence de l’auteur. Un article médical rédigé par un médecin sera mieux valorisé qu’un contenu générique sans source.
- Authoritativeness (Autorité) désigne la reconnaissance par les pairs et par le marché. Un site souvent cité, qui reçoit des backlinks de qualité ou qui est mentionné dans la presse, gagne en autorité.
- Trustworthiness (Fiabilité) reflète la confiance globale accordée au site. HTTPS, mentions légales, avis vérifiés, transparence des auteurs : tout compte.
Pourquoi Google utilise l’EEAT ?
Par l’EEAT, Google cherche à :
- Limiter les contenus générés automatiquement par l’IA, jugés sans valeur ajoutée par le moteur de recherche,
- Lutter contre les fake news en privilégiant des informations vérifiées,
- Réduire la visibilité des sites opportunistes qui manipulent les résultats.
En valorisant les contenus de qualité, la plateforme améliore la qualité globale de ses résultats et protège les internautes. L’EEAT n’est pas un critère technique, comme la vitesse de chargement d’un site, mais bien une approche qualitative indirectement intégrée dans l’algorithme.
Pourquoi l’EEAT compte pour votre SEO ?
Il a un impact direct sur le classement de votre site internet. Même si Google précise que l’EEAT n’est pas un facteur déterminant, il influence :
- Les chances de figurer en position 0 (les fameuses “featured snippets”),
- Le taux de clic (CTR). Selon Semrush, les contenus perçus comme fiables obtiennent jusqu’à 30 % de CTR en plus,
- Le taux de conversion, car un internaute fait plus confiance à un site expert.
L’effet est particulièrement significatif dans les secteurs YMYL (Your Money, Your Life), santé, finance, juridique ou encore sécurité, où Google applique des standards plus stricts.
Prenons pour exemple un cabinet comptable qui publie des conseils fiscaux. Il sera mieux positionné s’il les signe avec le nom et les diplômes de ses experts, plutôt que de les diffuser de façon anonyme.
Au-delà du référencement, l’EEAT représente un levier différenciant. Aujourd’hui, les résultats de recherche sont saturés de contenus similaires. Répondre aux critères EEAT fait gagner la confiance de Google, mais aussi celle des internautes.
Comment appliquer l’EEAT à son site ? (guide pratique)
Travailler l’Expérience (Experience)
Google valorise les contenus qui démontrent un vécu. Pour prouver votre expérience, il faut :
- Publier de véritables cas clients de façon détaillée,
- Ajouter des témoignages et avis vérifiés,
- Illustrer les contenus avec des photos prises lors des projets.
Par exemple, une entreprise de rénovation publie un article avant/après sur la transformation d’un appartement, avec le témoignage du client pour renforcer la crédibilité.
Démontrer l’Expertise (Expertise)
Pour cela, identifiez clairement les auteurs (biographie, fonction, expérience), mettez en avant des certifications, diplômes ou labels, et rédigez des contenus pédagogiques et utiles.
Gagner en Autorité (Authoritativeness)
L’autorité d’un site se construit par la reconnaissance externe. Voici les actions qui la construisent :
- Obtenir des backlinks de sites de référence (médias, partenaires, blogs spécialisés),
- Participer à des événements locaux,
- Publier dans la presse régionale.
Inspirer la Confiance (Trustworthiness)
Sans confiance, aucun contenu n’apporte de résultats. Il faut donc :
- Sécuriser votre site (HTTPS obligatoire),
- Rendre visibles les mentions légales, les CGV et la politique RGPD,
- Mettre en avant des avis clients vérifiés (Google Business Profile, Trustpilot).
Vous voulez savoir si votre site répond aux critères EEAT ? Téléchargez notre checklist SEO.
Exemple concret d’application en région PACA
Pour rendre nos explications plus concrètes, prenons une PME de conseil RH à Aix-en-Provence.
Celle-ci publie des articles rédigés par ses consultants certifiés (Expertise), partage des cas clients (Experience), participe à un événement régional et obtient un article dans la presse locale (Autorité). De plus, son site est sécurisé et intègre des témoignages vérifiés (Trustworthiness).
Résultat : en 6 mois, elle double son trafic organique et capte plus de prospects qualifiés grâce à une meilleure visibilité sur Google et davantage de crédibilité.
Conclusion
Plus qu’une exigence technique, l’EEAT est une démarche de fond qui consiste à démontrer votre crédibilité, votre expérience et votre fiabilité. Pour une PME, c’est une opportunité unique de se démarquer des contenus génériques et de renforcer la confiance de ses clients.
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Un site aligné sur les critères EEAT inspire confiance à Google… et à vos clients.
FAQ
Qu’est-ce que l’EEAT en SEO ?
Il s’agit d’une méthodologie de Google pour évaluer la qualité des contenus selon quatre piliers : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
Comment améliorer l’EEAT de son site ?
En publiant des contenus signés, en démontrant une expérience, en obtenant des backlinks de qualité et en inspirant confiance via la transparence et la sécurité.
EEAT est-il un critère officiel de l’algorithme Google ?
Pas directement mais il influence la manière dont Google évalue la qualité d’un site. En pratique, plus votre site respecte l’EEAT, mieux il se positionne.
Quelle différence entre EEAT et qualité de contenu ?
La qualité de contenu est une notion générale (clarté, structure, pertinence). L’EEAT est une méthodologie qui ajoute des dimensions de crédibilité, d’autorité et de confiance.