Le SEO (Search Engine Optimization) est un moyen incontournable d’accroître les visites, de préférence qualifiées, sur le site internet de l’entreprise via une stratégie d’acquisition de trafic. Ce procédé capitalise sur les algorithmes des moteurs de recherche comme Google.
Pour bénéficier du puissant levier qu’est Internet pour attirer plus de visiteurs, votre site doit être (très) bien référencé. En effet, 75% des internautes ne s’aventurent pas au-delà de la première page des résultats de recherche. Et comme si vous ne le saviez pas, B to B et B to C : même constat ! 80% des acheteurs / prospects consultent le Web avant de se décider. C’est pourquoi adopter une stratégie de référencement naturel bien pensée est indispensable pour vendre ses produits et/ou services, ou encore améliorer son branding.
Nous pourrions vous parler en détail de ce qui fait une bonne stratégie SEO d’entreprise mais pour être construite intelligemment celle-ci doit être appréhendée individuellement dans son environnement (concurrentiel notamment). Nous avons donc préféré vous décrypter les principaux points qui requièrent toute votre attention pour une stratégie SEO pérenne et gagnante !
Est-ce que le site internet de mon entreprise est compatible avec le SEO ?
Vous vous posez la première des bonnes questions ! Malgré ce que beaucoup laissent entendre, tous les sites internet ne sont pas taillés pour être exploités en SEO. On parle dans le jargon de « site optimisé pour le SEO » ou de « site optimisé pour le référencement ». Eh bien sachez que de nombreux CMS préformatés s’avèrent bien souvent limités. Si l’enjeu est de vous positionner sur le nom de votre marque, pas de problème (bien qu’il nous ait déjà été donné de voir le contraire).
Dans tous les cas, un audit sera nécessaire pour mesurer cette faisabilité et le cas échéant lever les éléments bloquants et définir la meilleure stratégie SEO en fonction de vos objectifs de positionnement, des requêtes ciblées et de vos concurrents.
Comment cibler les mots clés pour son référencement naturel ? En pensant ROI !
Cibler les bons mots clés est une affaire de stratégie, et dans le cas particulier d’une entreprise de ROI ! Les efforts doivent être concentrés sur ce qui convertit et rassure, en d’autres termes, ce qui rapporte ! Surtout dans les premières étapes d’une stratégie SEO lors desquelles il peut être tentant pour un site sans autorité d’être trop ambitieux. Sachez que vous êtes loin d’être le seul à faire du SEO dans votre domaine d’activité et que seulement 9 à 10 résultats naturels figurent en première page de Google ! Vos atouts seront de la jouer fine vis-à-vis de vos concurrents, quel que soit l’état d’avancement de votre référencement, en concentrant les efforts là où cela fait sens à chaque étape.
Cela va donc au-delà d’une étude poussée de la concurrence. Une étude de mots clés réussie passe aussi par la compréhension de votre métier, de votre ADN, de votre public-cible et de ses comportements. Pensez à optimiser votre site internet comme un outil d’acquisition pour capter une audience qualifiée, l’objectif étant que votre public-cible vous découvre par un moyen ou un autre ayant trait à votre activité ! Pour se faire, Inbound marketing et SEO vont de pair.
Est-ce que le SEO est juste une question de mots clés ?
Voici une excellente deuxième question ! Le SEO est un ensemble d’actions parmi lesquelles débusquer les bons mots clés et y appuyer sa stratégie de contenu sont essentiels. Nous entendons par « stratégie de contenu SEO » la rédaction et l’optimisation des textes suivant un champ sémantique et un champ lexical en cohérence avec la thématique de votre site. Ces textes exigent d’être originaux dans le sens où la duplication est prohibée. Attention cependant à ne pas sortir des sentiers battus au risque de ne pas être compréhensible par les moteurs de recherche !
Même si le contenu textuel est le nerf de la guerre, on ne peut pas faire l’impasse sur l’autorité de son site et de ses performances techniques. Si les moteurs de recherche et vous-même avez pour objectif de répondre à des requêtes « humaines », n’oublions pas que ce sont des robots qui « décideront » si votre contenu « mérite » d’être affiché dans le top des positions. Admettons que le vôtre présente le meilleur contenu de sa catégorie tant en termes de pertinence et de richesse sémantique ET lexicale, voici les points à garder en ligne de mire :
La sémantique
Ne se limitant pas uniquement au texte, la sémantique joue un rôle capital dans les balises visibles mais aussi dans le code et dans la structure même du site. Une structure profonde dont le maillage suit une logique sémantique enverra le signal d’un site de qualité. Un site contenant 50 pages au contenu riche et dont chacune répond bien à une requête spécifique sur une thématique commune aura beaucoup plus d’impact et énormément plus d’opportunités d’accroches qu’un site de 5 pages ! Alors que dire des monstres de plusieurs milliers de pages ?
Attention cependant, il est déconseillé de recourir au bourrage de mots clés, Google est assez fin pour déceler la suroptimisation et la pénaliser. De plus, faire preuve d’un champ lexical de qualité moindre envoie un signal négatif pouvant également être associé à de l’écriture « automatique ». L’usage abusif de verbes non-spécifiques et d’auxiliaires en sont deux exemples.
L’autorité du nom de domaine (soit l’autorité de votre site internet)
Plus le nombre de sites tiers (de qualité) renvoient au vôtre par le biais de liens dits naturels, plus celui-ci fera autorité en son domaine. Cela fait en quelque sorte office de marqueur. Google et les autres moteurs de recherche lui attribueront davantage de crédit et le considéreront comme un site de référence dans son environnement. Créer des communiqués de presse à destination de la presse digitale et des blogs spécialisés est un excellent moyen de procéder.
Prenez garde à ne pas vous lancer à l’aveugle dans l’aventure sous peine de faire du « Negative SEO » malgré vous. Google pénalise les pratiques qu’il juge non légitimes. Il convient d’être au fait !
L’expérience utilisateur
Plus les internautes passeront de temps sur votre site et effectueront d’actions (comme visiter plusieurs pages par exemple), plus les moteurs de recherche considéreront cela comme des marques d’intérêt. N’oublions pas que l’objectif de Google et consorts est de satisfaire l’internaute pour qu’il y revienne encore et encore !
Privilégiez également le responsive design. Les recherches en B to C sont majoritaires sur mobiles. Un site non responsive ne sera pas affiché prioritairement.
Les performances techniques
Celles-ci entrent également en jeu. Non pas que des performances techniques éblouissantes propulseraient votre site internet dans le top 10, mais elles s’avèreraient limitantes en cas de lacunes. On parle de pages lentes à se charger, d’erreurs de redirection, de problèmes de sécurité, de code, etc… Encore une fois Google dispose des moyens de mesurer tout cela et s’évertue à présenter en priorité les sites perçus selon ses paradigmes comme « des sites de qualité » … au contenu tout aussi qualitatif.
En outre selon les thématiques, il sera nécessaire d’injecter des métadonnées bien spécifiques à destination des robots d’exploration.
Une fois que le site de mon entreprise est bien référencé, qu’est-ce que je fais ?
Bravo, il faut persévérer. Comment ?
- En visant la position zéro, le fameux snippet de Google qui répond à certaines recherches, notamment les recherches sous formes de questions.
- En multipliant les réponses aux requêtes dites avec longue traîne et aux questions que pose votre public cible pour assoir votre présence partout où se porte son intérêt en adéquation avec votre thématique.
« Et pourquoi ne pas me reposer si je suis déjà dans le top 3 sur mes mots clés stars ? ». Tout simplement car rien n’est acquis. Si un jour votre site « dévisse » sans raisons particulières (pénalité, spam…), cela ne signifiera pas forcément qu’il ait perdu en qualité. Non, ceci est la conséquence des actions de vos concurrents qui poursuivent leurs efforts pour gagner des positions. Le Top 3 n’ayant que 3 places, si vous y êtes arrivé, un concurrent le peut aussi. En SEO, il n’y a pas d’ex æquo. Un des trois favoris sera relégué plus bas. Continuer d’enrichir votre site sera forcément bénéfique d’une façon ou d’une autre.
Pourquoi faire appel à une agence certifiée en SEO ?
Être accompagné par une agence certifiée en SEO vous fera gagner énormément de temps dans votre visibilité sur les moteurs de recherche dont les enjeux sont aujourd’hui primordiaux. Ne sont dignes de confiance que les acteurs qui s’inscrivent dans la durée. Il serait dommageable d’être découragé pour avoir pris le SEO à la légère et avoir laissé à vos concurrents la présence que vous aurez pu occuper.
Pour performer dans une pratique aussi évolutive et concurrentielle, une perpétuelle remise en question des acquis est nécessaire. À ces fins, le SEO réunit aujourd’hui plusieurs savoir-faire indissociables les uns des autres. La discipline demande des compétences spécifiques en développement, une analyse des algorithmes (que beaucoup comparent à de la rétro-ingénierie), une écriture mêlant rédaction optimisée et copywriting (ou l’art d’écrire pour vendre) tout en intégrant les codes métier. À cela s’ajoutent la veille, la veille et la veille pour sans cesse ajuster les interventions en fonction des actions des concurrents et des évolutions des algorithmes.
Donc, oui il est important de faire appel à une agence certifiée mais il est tout aussi important que vos actions SEO s’intègrent dans une stratégie de communication plus globale afin qu’elles trouvent une résonnance, notamment en termes de réassurance. L’objectif est de savoir parler aux algorithmes (les premiers à séduire en matière de SEO) et aux acheteurs / décideurs qui eux viendront accroitre votre chiffre d’affaires. Alors pour tout vous dire, chez VCOMK le pôle SEO travaille en synergie avec les experts in situ des autres aspects du trafic management (tels que le SEA, le SEM, le social management, le marketing d’influence, etc). L’objectif : vous offrir une visibilité maximale quels que soient l’envergure de votre entreprise et son secteur d’activité. L’association de compétences est la clé de votre visibilité multicanale sur le Web !