Retour aux decryptages

Chez VcomK, c'est aussi la semaine du développement durable !

J-1 avant la fin de la  semaine du développement durable en France… Une occasion de plus pour revenir sur l’actualité de la communication responsable !

  • notre coup de coeur : la campagne Aigle, une marque tournée vers la nature.

Après avoir obtenu le 35e Grand Prix de l’Affichage en 2008, Aigle revient sur le devant de la scène avec une campagne toujours aussi « interpellante, émotionnante et responsable ». En effet, la marque de vêtements de sport et outdoor poursuit sa campagne de « réintroduction de l’homme dans la nature » en complétant celle-ci de nouveaux visuels, se déclinant sur de nombreux supports et dont la nature est à la frontière de l’esthétisme,  de la pureté et de la malice ! De plus, la marque a su se doter ces dernières années d’un savoir-faire et d’un engagement environnemental fort et s’entourer d’ambassadeurs et de partenaires attachés à la protection de la nature… offrant ainsi à la marque Aigle une renaissance !


Campagne pour la collection automne/hiver

  • La campagne qui surprend…

Depuis plusieurs années, le Zoo de Perth est engagé dans de nombreuses actions de conservation de la vie sauvage. Cette fois-ci, le zoo australien a souhaité communiquer sur les tigres de Sumatra, une espèce en voie de disparition qui ne compte pas moins de 400 représentants dans le monde.  Et la campagne est plutôt surprenante… Jugez par vous-même !

La campagne est basée sur le parallèle entre le nombre de tigres de Sumada existants et le nombre d’autobus circulant dans la ville de Perth. Un message fort puisque, selon l’affichage, « il y a moins de tigres de Sumatra que de bus dans cette ville » !

  • La campagne choc…

C’est là une campagne choc… Pas choc dans ses images, mais dans son commentaire, dans la réalité qu’elle dévoile. Bien que le spot soit minimaliste et superbement esthétique, il révèle un fléau qui emporte chaque année plus de 3.6 millions de personnes. Sans en dire plus, je vous laisse découvrir sans tarder la nouvelle campagne réalisée par Solidarités International à l’occasion de la Journée  Mondiale de l’Eau (le 22 Mars).

  • Notre conseil : La communication responsable pour des entreprises engagées !

Vous souhaitez connaître le même succès qu’Aigle et songez à avoir recours à la communication responsable ? Soyez prudents !

Nombreuses sont les entreprises à avoir voulu créer des campagnes publicitaires responsables, sans pourtant être réellement engagées… Courant ainsi parfois à leur perte ! En effet,  bien que le vert soit rapidement devenu la couleur à la mode pour toutes les marques et pour toutes les campagnes, il est recommandé de ne pas l’utiliser à outrance… Ou bien vous deviendrez un acteur du greenwashing, contraction de l’anglais green (vert) et de brainwashing (lavage de cerveau). Autrement dit, l’art de faire passer pour « vert » un produit qui ne l’est pas et donc d’utiliser abusivement un argument écologique en publicité !

Selon le Bilan 2010 de l’ARPP et l’ADEME, 6% des publicités utilisent des arguments écologiques abusifs. Parmi les entreprises pointées du doigt, celles liées au secteur de l’automobile et du pétrole !


Le 4 x 4, véhicule émettant le plus de CO2 à l’heure actuelle, rend ici le slogan «L’homme a toujours rêvé d’apprivoiser la Nature» mensonger !

Cette campagne a soulevé de nombreuses réactions… notamment chez «Greenpeace» qui a démontré que Shell allouait 0.06% seulement de ses investissements annuels dans les énergies renouvelables