LinkedIn, c’est LE réseau incontournable de l’écosystème professionnel. Quand on publie sur LinkedIn, il faut savoir raconter une histoire pour partager des idées, valoriser des compétences et se construire une réputation professionnelle.
Mais pas n’importe comment !
Pour partager avec son audience, il faut d’abord contenter l’algorithme de la plateforme, sans quoi, votre publication n’aura pas la visibilité que vous attendez.
Alors comment réussir à être convaincant de bout en bout et booster la visibilité de ses posts ? On vous propose de faire le point pour maximiser vos chances de réussite.
Fonctionnement de l’algorithme LinkedIn
Comprendre cet algorithme, c’est maîtriser la clé de la visibilité et de l’impact de ses publications en ligne.
Sur LinkedIn, la création de valeur pour les utilisateurs compte avant tout.
L’algorithme évalue le contenu basé sur divers facteurs :
• L’engagement (likes, commentaires, partages),
• La pertinence (intérêt présumé du réseau),
• La fraîcheur du contenu,
• Le temps passé sur la publication (le Dwell Time).
Il fonctionne en plusieurs étapes, depuis l’évaluation initiale par des tests auprès d’une petite audience, jusqu’à la diffusion plus large si le contenu se montre engageant.
Stratégies de rédaction de posts impactants
La rédaction sur LinkedIn ne doit pas être laissée au hasard. Il faut savoir adapter son contenu à sa cible, mais aussi avoir la capacité d’adopter un style rédactionnel selon si on poste sur son profil ou une page entreprise.
Un bon post doit être concis, pertinent et apporter une valeur ajoutée à votre réseau. Il est indispensable de commencer par une accroche forte (2 secondes de lecture, 5 secondes pour capter l’intérêt), d’utiliser un langage clair et d’inciter à l’interaction. Cela peut se faire en posant une question, en faisant des phrases courtes ou en invitant au débat par exemple.
Il faut systématiquement réfléchir à la manière d’engager son audience. L’engagement reste à ce jour le principal critère d’appréciation de l’algorithme du réseau social.
Si vous êtes une personne, on va parler de “personal branding”. Il faut savoir engager ses opinions sur des sujets, donner son avis, prendre parti et se construire une image. Une image singulière pour que l’on sache à qui on a affaire.
Une entreprise va jouer sur la manière dont elle se raconte et surtout sur la façon dont elle peut répondre aux problématiques de ses clients et de ses cibles.
Dans les deux cas, l’émotion reste un facteur essentiel permettant à la fois de donner envie de lire le post jusqu’au bout, donc d’y passer du temps et d’y répondre pour créer de l’engagement.
Ce qu’il faut éviter sur LinkedIn
En marketing (et donc aussi en marketing digital), on dit que : “quand c’est gratuit, c’est que c’est vous le produit” !
Ce qui intéresse toutes les plateformes confondues, c’est que vous passiez le maximum de temps sur leur application et LinkedIn ne déroge pas à la règle.
Évitez donc les redirections vers les liens externes (sites, vidéo, articles de presse, etc.) et préférez le “natif” pour éviter de voir partir les utilisateurs sur d’autres sites ou des plateformes concurrentes.
Ne taguez pas les personnes ou les sociétés qui ne répondront jamais à votre post. Privilégiez les tags de comptes qui sont réellement susceptibles d’interagir avec votre publication.
Espacez les parutions d’au moins 18h. Sur ce réseau, la cannibalisation n’est pas judicieuse.
Évitez le trop-plein d’hashtags. Il n’y a plus d’intérêt à en mettre des tonnes. 4 ou 5 bien choisis feront largement le job. Tout comme les émojis, à utiliser avec parcimonie et seulement pour rendre le texte plus lisible !
N’associez jamais 2 images en même temps, cela affecte la portée. Privilégiez le carrousel ou faites un montage de plusieurs photos en une. Et attention à la qualité des images !
Par ailleurs, le lien dans le premier commentaire, c’est fini ! Ça pourrait même impacter de 20% la portée de votre post !
Ne modifiez pas non plus votre post dans les 30 minutes suivant sa publication. Relisez-vous avant ! Toutes ces erreurs ont un impact direct sur la visibilité de vos idées, même les meilleures.
Expérimentez différents formats de contenu
Sur LinkedIn, les formats sont variés :
• Publications textuelles,
• Images,
• Carrousels,
• Vidéos,
• Articles de blog…
Chacun a ses avantages et peut résonner différemment auprès de votre cible.
Il n’y a donc pas de recette miracle. Seul l’intérêt pour votre audience compte. Posez-vous la question de savoir quel serait le meilleur moyen de partager votre idée pour faciliter sa lecture et son impact visuel.
Le mieux est de varier les formats et surtout d’analyser les retours pour comprendre quel type de contenu performe le mieux.
Testez, Analysez, Adaptez
L’analyse de vos contenus est impérative. C’est l’unique façon de constater ce qui marche ou non et d’optimiser votre stratégie. Utilisez les outils analytiques qui fournissent des données sur la portée, l’engagement et le profil des utilisateurs qui interagissent avec vos publications.
Poster aux heures auxquelles la cible est la plus disposée à consulter l’application si vous souhaitez maximiser vos vues.
Plus vous taperez dans le mille, plus l’algorithme augmentera la portée de vos publications.
Accordez-vous du temps pour évaluer votre stratégie. On dit qu’une période de trois mois environ permet de juger si un type de posts est pertinent ou non.
Le mystère des algorithmes
Malgré toute la meilleure volonté du monde, il y aura toujours des points difficiles, voire impossibles à maîtriser. Une idée pertinente peut faire un flop et au contraire, une simple idée peut avoir un impact inespéré.
Les algorithmes évoluent constamment. Ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne plus fonctionner demain. Restez à l’affût des changements et osez l’expérimentation et l’innovation.
L’art de se réinventer sur LinkedIn
Ne serait-ce pas le maître mot de la fin ?
Les tendances évoluent et il faut savoir se montrer agile pour réussir à évoluer avec elles. Être proactif, créatif avec un bon esprit d’analyse est primordial.
Finalement, est-ce que le meilleur algorithme pour y parvenir, ce ne serait pas vous ?
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